【联合】唐山陶瓷协会会长张志全：唐山缺乏品牌联合条件

    唐山陶瓷协会会长张志全：唐山缺乏品牌联合条件

唐山市是中国的“北方瓷都”，广东省佛山市是中国陶瓷产量最大的地区。虽然同时位列于中国陶瓷业“三山一镇”的顶梁柱地位，但是南北的差异造就了两大陶瓷生产重镇在生产模式、产品生产类型等各方面的巨大差异。就相关问题，采访了唐山市陶瓷协会会长、隆达骨质瓷有限公司副总经理、隆达陶瓷艺术研究院院长张志全。张会长从各个方面全面地解答了南北陶瓷生产销售的差异。

经营理念不同 经营模式各异

“南方人会炒作，北方人也知道炒作，但是北方人不炒作，还是市场观念的问题。佛山的意识超前，广东陶瓷联合，唐山没有联合的气氛，各个厂家之间标准化程度不一样，佛山的标准化程度高，唐山10家企业会有10个标准， 每家企业的标准可能都比国家标准高，但是很难联合。”张会长一语道破南北陶瓷企业的经营差异。

由于广东省处于沿海地区，改革开放的比较早，人们的市场观念更为灵活，人人都有经商头脑。佛山陶瓷的企业善于利用各种机会进行宣传炒作。相比之下，以唐山陶瓷为代表的北方陶瓷就显得更为保守。虽然北方人了解宣传炒作在打开市场当中的地位很重要，但是北方陶瓷在宣传力度上稍显薄弱。

佛山人的经商意识很超前，在认识到宣传品牌的同时，更深谙强强联合的市场经营模式所带来的整合化效益。佛山市陶瓷行业积极策划陶瓷企业整合，引领佛山的陶瓷企业从简单地追求“单打冠军”，向谋取“团体冠军”转变，联手打造佛山陶瓷品牌，全面提升佛山市陶瓷行业的竞争力。这是因为，佛山陶瓷行业企业众多，但是规模都并不是很大，需要利用联合优势来抢占国内外市场。同时，更是因为企业规模小，生产的标准并不是很高，所以在企业联合的过程中，容易达到统一的标准，联合生产销售，形成区域性品牌优势。对于唐山陶瓷来讲，恰恰相反。唐山市是中国的陶瓷工业生产重镇，大部分企业都得规模都很大，实行的是大工业生产。对于这些大企业来讲，生产标准可能都高于国家标准，但是各个企业的标准之间的差异却很大，很难联合到一起。所以相对于标准化程度很高的佛山陶瓷来讲，唐山陶瓷缺乏品牌联合的气氛。

身为唐山陶瓷协会的会长的张志全也有些无奈，唐山的企业间的联合的意识比较淡，甚至对于陶瓷协会本身的活动的参与也相对较少，其他方面的联合九更少。

唐山是中国最大的日用瓷生产基地，其中又以骨瓷见长。唐山陶瓷最出名的就是骨瓷。因为中国骨瓷源于唐山，同时唐山也是中国最大的骨瓷生产基地，其骨质瓷出产量在3千万件以上，占中国古瓷生产总量的90%。预计2007年在“红玫瑰”改进生产线以后，唐山骨瓷的生产量将会达到1亿件以上。张会长告诉记者，“现在唐山之外的淄博、临沂、景德镇、广东、深圳、潮州湖南华联、山西都有生产骨瓷。虽然同样是骨瓷，各地产品的生产工艺也有着不同的特点。除唐山以外，山东淄博临沂产量达，骨质是人工合成的成分，是山东硅酸盐研究设计院研究出的合成骨粉，工艺控制相对容易，与天然骨色色泽透明度都有差别。景德镇用山东的配方。唐山的骨瓷是以天然牛骨粉作为原料，因此品质更加细腻。广东佛山的骨瓷则是请唐山的技术人员帮助制作的。”

佛山陶瓷以建筑卫生陶瓷生产为主要方向，唐山的卫浴瓷以惠达为旗手，生产总量上不如佛山，品牌却不次于佛山。

在普通瓷器的生产销售方面，张会长表示“普通唐陶和佛陶在品质上区别不大，由于出口的普通瓷现在产量萎缩，因此价格上也没有哪方占优势。”此外，唐山的厂家的生产规模相对较大，对工人负担重、成本高，利润空间低，再创新投入就比较困难。不过，唐陶多年来，一直重视品牌梳理，尽管并没有佛山那样的联合标准化生产，但是质量意识控制上比较到位。

最后，张会长在分析了唐陶和佛陶的差异之后，总结道“各个地区的陶瓷生产都不能忽略瓷区之间的竞争，发挥各自的优势才能有良性的发展，巩固并提升中国陶瓷产业在世界上的地位。”

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